Эффективность контекстной рекламы Google Adwords 2019 в сравнении с другими каналами

Сегодня рассмотрим небольшой новый кейсик по контекстной рекламе в Google Adwords.

На самом деле, изменения в эффективности этого рекламного канала я стал замечать еще в начале года. Как-то реально лучше стало все работать, особенно в сравнении с просевшим ROI от Яндекс.Директ.

И вот недавно пришедшему клиенту в довольно сложной нише дорогих услуг (средний чек около 50 т.р.) я порекомендовал попробовать Adwords. А потом собственно сам же его и запустил 🙂

Что получилось [помимо приятного бонуса в +10% от нас при каждом пополнении счета]? 🙂 😉

Смотрим скрин:

Конверсии настроены на форму заявки. Обратите внимание на стоимость заявки (по сути в данном случае это лид) — 359 рублей! При таком-то среднем чеке! о_О

Даже меня в этот раз Adwords сумел по-настоящему впечатлить! 🙂

Надо признать, что позже стоимость лида выросла до 950 руб. Но все-равно в этом кейсе Adwords намного обошел Директ с его 1500-1800 за лид. И вполне сравним с Facebook, который дает лиды по 800 руб, но очень мало 🙁

Скажу сразу, далеко на каждый сможет настроить Adwords, чтобы он выдавал такие результаты. Система стала реально очень сложная, пожалуй, даже сложнее Facebook-а 🙂

Эффективность именно нашей настройки можно оценить по следующему скрину (сравнение с конкурентами в аукционах — совсем новая аналитика, доступная прямо в рекламном кабинете Adwords):

Как вы можете видеть, за счет работы наших скриптов по проценту полученных показов мы обходим всех конкурентов. При этом мы гарантируем еще и снижение стоимости клика, позволяющее экономить бюджет и генерировать гораздо более дешевые лиды.

Что касается сравнения эффективности Adwords с другими каналами, то мы можем рассмотреть его на примере другого нашего кейса. Смотрим скрин из Метрики:

Ниша — продажа товаров через Интернет с доставкой по РФ со средним чеком около 5 т.р.

Конечно, тут стоимости лида не видно. Но в принципе можно ориентироваться по проценту конверсии — он в достаточной степени коррелирует с ценой заявки / клиента.

Как вы можете видеть, первое место вернул себе Facebook. И это объективно так. Где-то начиная с весны 2019 года FB вернулся к своей прежней эффективности, довольно сильно просевшей во второй половине 2018 года. И скорее всего даже ее превзошел!

В качестве пруфа можно рассмотреть наш совсем свежий кейс, в котором все другие каналы вообще не сработали, а FB стабильно генерирует лиды по 1000 руб. При том, что это оффлайн курс обучения с чеком в 35 000 руб! о_О

Скрин рекламного кабинета:

А вот после Facebook сразу на втором месте по эффективности идет Adwords (вы можете убедиться в этом по скрину из Метрики).

При этом по проценту конверсии Adwords в 2.5 раза обходит Директ и больше, чем в 2 раза, Яндекс Маркет. Да, даже Маркет, при чем в товарке, Карл! о_О 🙂

Но королём всех каналов маркетинга по-прежнему остается все-таки SEO! И я думаю, что это навсегда… 🙂 😉

Как всегда, обращайтесь за качественным комплексным продвижением по всем каналам маркетинга!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *