Как собрать людей на мероприятие через Facebook

Сегодня хочу, что называется, спалить одну тему по таргетингу в Facebook.

Есть задача: собрать людей на небольшое оффлайн мероприятие. Тематика довольно специфическая. Городок небольшой, и целевая аудитория очень узкая.

Как же их найти, а потом еще и сделать так, чтобы они не забыли, не передумали и пришли на мероприятие? Дам вам пару минут, чтобы подумать самостоятельно… 🙂

Подумали?

Да, в FB есть возможность создать мероприятие и потом продвигать его платно на нужную аудиторию. В принципе, вариант неплохой. Но у него есть один существенный недостаток с точки зрения таргетинга.

Возможно, люди, далекие от СММ, сейчас очень удивятся, но на самом деле довольно большая часть тех, кто ставит отметку о том, что придет на мероприятие, на самом деле НЕ СОБИРАЮТСЯ на него идти 🙂 Такая вот правда жизни.

А Facebook анализирует их профили, ищет похожих людей и показывает им вашу рекламу. В итоге получается, что людей нагнали много, но реально из них придет в лучшем случае процентов 30. А обработать вам нужно будет всех. То есть написать в личку, попросить телефон или напомнить о мероприятии за пару дней до начала. Работа адская.

Напоминания о мероприятии у FB еще хуже, чем во ВКонтакте. Они довели-таки здравую идею до абсурда. Их не видит вообще никто! 🙂

Еще один минус у такого варианта в том, что вы собираете людей таргетингом в мероприятие, а по окончанию мероприятия по сути получается, что вы просто теряете эту набранную и оплаченную аудиторию для каких-то дальнейших активных действий.

Каков же нормальный вариант?

Вот алгоритм.

  1. Создаем от имени публичной страницы пост, в котором единственной картинкой является афиша-рекламка мероприятия. Не забываем, про 20% текста. В самом посте полностью описываем мероприятие.
  2. В комментариях к посту пишем, что регистрация на мероприятие обязательна. Чтобы зарегистрироваться, нужно отметиться в комментариях.
  3. Делаем платную раскрутку этого поста в Facebook по заданной нами целевой аудитории.
  4. После того, как человек отметиться в комментариях, пишем ему в ЛС просьбу оставить свой номер телефона. Процент отказов на порядок ниже, чем у людей, просто отметивших, что придут на мероприятие.

Все остальное сделает за вас умный робот Facebook!

Он будет смотреть, какие люди лучше реагируют на пост и сам подбирать людей, похожих по своим профилям на тех, кто оставил комментарий к посту. При этом практически всю информацию для поиска нужной аудитории FB найдет сам.

Бесплатным бонусом вы получите подписчиков вашей публичной страницы! А это ваша активная аудитория, с которой можно в дальнейшем регулярно работать.

Теперь к практике. Вот результаты нашей кампании:

1

2

Конверсия, как видите 2%. Цена за результат 7.5 рубля. Да, конечно, не все из взаимодействий комментарии. Но всего потрачено, как видите 726 рублей для того, чтобы набрать группу из 8 человек. Общий охват составил 1740 человек. Фактически, facebook сам нашел всех человек в городе, хоть как-то заинтересованных в данном мероприятии!

Плюс мы получили еще 6 подписчиков публичной страницы. Это немного, конечно, но и деньги-то по сути совсем небольшие.

Вот как-то так. Как всегда, обращайтесь за качественной рекламой! 😉

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *