Новый таргетинг в Instagram через Facebook
Относительно недавно Facebook открыл возможность запуска таргетированной рекламы в социальной сети Instagram через обычный рекламный кабинет Facebook. Мы не преминули воспользоваться новым каналом маркетинга, благо что было с чем сравнить: рекламой в Instagram традиционным способом (через лайки и т.н. массфолловинг) мы занимаемся уже давно и достаточно успешно.
Сразу хочу сказать, что формат рекламы в Instagram через Facebook специальный, это не обычный пост инстаграм. Пользователь у себя в ленте видит посты, отмеченные специальным значком как реклама. Плюс для рекламодателя в том, что в рекламном посте может быть активная ссылка на сайт, в отличие от обычного поста инстаграм. Еще плюс, что Facebook сам делает таргетинг в инстаграм по интересам, возрасту, городу и всем остальным настройкам таргетинга из рекламного кабинета.
В теории вроде бы все круто. А что на практике? Я отобрал два наиболее показательных примера.
Пример первый. Самая массовый тип рекламной кампаний, ориентированной на получение трафика на сайт. Оптимизатор Facebook работает на снижение цены клика. Смотрите скрин:
Видим, что оптимизатор добился цены клика меньше двух рублей для рекламы в лентах новостей (мобильной и на компьютере). А в Instagram цена клика оказалась выше почти в 6 раз! Через какое-то время оптимизатор сам отключил показы в Instagram.
Второй пример. Рекламная кампания с оптимизацией цены заявки.
Здесь цена заявки из лент новостей получилась в районе 300 рублей. А вот рекламу в правой колонке и в Instagram робот оптимизатор Facebook через какое-то время остановил сам. Просто посчитал бесперспективным. И скорее всего он прав. Робот оптимизатор Facebook на самом деле достаточно умный, он учитывает множество различных параметров, чтобы оценить, как люди реагируют на рекламу и насколько реально получить конверсию.
В итоге получаем, что и клики, и заявки из Instagram получаются очень дорогими. По всем кампаниям. И таргетинг в инстаграм тоже не работает толком. В общем, пока у нас не было положительного результат от рекламы в Instagram через Facebook.
А в традиционном массфолловинге был. И не один.
Поэтому общий вывод. Пока реклама в Instagram через Facebook сильно проигрывает обычной качественной рекламе в Instagram по-старинке (через масс-фоловинг и лайки). И в ближайшей перспективе ситуация коренным образом скорее всего не изменится.