Сравнение эффективности социальных сетей по охватам для продвижения малого бизнеса.
Сегодня я покажу вам наш совсем свежий кейс так называемого контентного продвижения для малого бизнеса в около эзотерической нише.
Клиент с нашей помощью вот уже пол года публикует контент раз в неделю в следующих социальных сетях: Youtube, Instagram, TikTok, Дзен и ВКонтакте. Rutube по причине просто мизерных охватов было решено не использовать.
И сейчас мы с вами посмотрим результаты по состоянию на сегодняшний день (6 февраля 2023 года). А потом подытожим и сделаем выводы. ^)
Итак, начнем.
Первоначально, именно на эту социальную сеть (особенно на Reels) возлагались самые большие надежды. У клиента уже довольно давно был блог в этой соц. сети, и на момент начала продвижения там было около 2700 подписчиков. Покупных, ботов и офферов среди них не было, только массфолл и официальный таргетинг.
И что же получилось?
Статистику я буду приводить за последние 90 дней, так как бОльшего диапазона почти ни в одной соц. сети выбрать нельзя.
Итак смотрим.
Как вы можете видеть, всего охват за 90 дней составил 624 человека. 624, Карл! о_О
При чем из них ТОЛЬКО 188 НЕ ПОДПИСЧИКИ.
Большая часть охватов: 502 против 254 именно в reels.
НО! Охват неподписчиков больше именно в публикациях, а не в Reels!
Контент мы публиковали одновременно и в reels, и в ленту (если кто вдруг не знает, да, так тоже можно 🙂 😉 ).
Как итог, рост подписчиков за последние 90 дней составил ровно НОЛЬ!
ВКонтакте
В ВК у клиента также уже было сообщество, которое мы уже ранее продвигали с помощью нашей сети ботов (подробнее об этом способе продвижения для малого бизнеса можно почитать тут).
Смотрим, что получилось с контентным продвижением:
Статистика также приведена за последние 90 дней, за исключением числа подписчиков.
Охват 302, прирост подписчиков +18.
Контент во всех социальных сетях один и тот же. Публиковался абсолютно синхронно.
По числу подписчиков обратите внимание на более существенный рост в начале графика, почти год назад. Это пост эффект от нашего продвижения с помощью ботнета. Именно за счет него и было набрано 800 подписчиков практически с нуля. 🙂
Поэтому, если нужны именно подписчики, то лучше набирать их именно так. Таргетингом, даже с использованием TargetHunter и Церебро, набор подписчиков получается дороже. Хотя качество подписоты, получаемой с официальной таргетированной рекламы, несомненно выше.
Идем далее.
Tik Tok
Аккаунт в этой социальной сети на момент начала продвижения был практически совсем нулевой.
Смотрим результаты.
Тут есть небольшой косяк, в том смысле, что в ТикТок клиент включил аналитику только дней 10 назад. Не уследили. 🙁
Но в целом получить представление о результативности все равно можно. Подписчиков, как вы можете видеть, на сегодняшний день 74. Это за пол года продвижения.
Охваты можно оценить по последнему скрину. Там приведена стата за неделю. А поскольку контент публиковался строго раз в неделю, то можно просто умножить этот охват на число недель в течение 90 дней и получить приблизительный охват за это время: 339*(90/7).
Получим около 4 360 просмотров. Где-то так на самом деле оно и есть.
ТикТок генерирует просмотры сразу после публикации нового контента в течение нескольких дней с последующим падением практически до нуля, до публикации следующего ролика.
Тем не менее, Тик Ток обошел и Инстаграм, и ВКонтакте и по охватам, и по подписчикам!
Дзен
К слову, когда мы начинали, он еще был Яндекс.Дзен. 🙂
Как вы можете догадаться, Дзен обошел все описанные выше социальные сети. 🙂 😉
Смотрим.
Подписчиков на сегодня 97. На момент начала продвижения было 2 или 3. :))
Показы и просмотры за последние 90 дней внизу на втором скрине.
Просмотров 9 573! Более, чем в ДВА РАЗА больше, чем в ТикТок. Ну и рост подписчиков тоже немного больше за пол года.
Ну и наконец, наш лидер.
Youtube
Канал у клиента на момент начала продвижения тут уже был, число подписчиков мы к сожалению не заскринили, но было что-то около 50.
Смотрим стату на сегодня.
За последние 90 дней 25 317 просмотров. Обратите внимание, это не показы, а именно ПРОСМОТРЫ. 🙂
Число подписчиков на сегодня 748. Рост за пол года +700! о_О
По просмотрам (а значит и по охватам) Youtube обошел Дзен более, чем в два раза!
Итак, что же получилось по итогу.
Я думаю, что посмотрев статистику вы можете легко сделать выводы сами.
Но для тех, что, кто хочет почитать только вывод, я резюмирую. 🙂
Социальные сети по органическим охватам за последние 90 дней. Видео контент.
- Youtube (25 317 просмотров)
- Дзен (9 573 просмотра)
- TikTok (4 360 просмотров)
- Instagram (624 охваченных аккаунтов: 502 reels, 254 лента)
- ВКонтакте (302 охваченных аккаунта)
Если посчитать, то в среднем Youtube дает БЕСПЛАТНО в среднем 281 просмотр в сутки. Чтобы получать такое число просмотров за деньги пришлось бы тратить точно больше 1000 рублей в день!
А у меня на этом все. Обращайтесь за качественной рекламой в Интернет! 🙂 😉