Меня часто спрашивают, на сколько мы можем снизить стоимость клика в контекстной рекламе, в частности в Яндекс.Директ.
А так как, согласно известной поговорке, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать, я решил запилить небольшой кейс, чтобы дать наглядный и развернутый ответ на вопрос.
Выбрал запрос «продвижение сайтов». Скажу по секрету, в нашей нише это, пожалуй, один из самых конкурентных запросов. Он же один из самых конвертирующих (как это ни странно, но так бывает довольно часто 😉 ).
Итак, сразу переходим к скринам. Если попытаться запустить этот запрос сразу, что называется в лоб, то вот какие ориентировочные цифры по ставкам выдает сам Яндекс:
Как видите, 2500 рублей за один клик! Нормально так, да? 🙂
Немного пошаманив, подкрутив где надо и поднастроив, получаем уже немного более радостную картинку:
Уже неплохо так Яндекс нам уступил 😉 Но это еще не предел, мы можем его еще немного ужать, нехорошо столько хотеть денег за один простой клик мышью пользователя 🙂
Вот получается, уже мы снизили ставку с 2500 рублей за клик до 766. Правда, тут надо сказать честно, что первоначальные 2500 были указаны Яндексом только как ориентировочные. Возможно, для кого-то они и могут быть в районе 2500, если целевая страница не оптимизирована или ссылка в объявлении ведет не на ту страницу. Но реально для сайтов-конкурентов верхний предел ставки будет где-то в районе 1500 рублей. Мы получили 766. Получается, уже экономия почти в два раза!
Но и это еще не все! После запуска самой кампании можно еще дожать. Это уже высший пилотаж. Торг с Яндексом, что называется, до слез, истерики и драки 🙂
Получаем в итоге экономию реально в ТРИ РАЗА, а от первоначально предложенной ставки Яндексом в ПЯТЬ РАЗ. Скажете, круто? Да не то слово. 🙂 НО! Ведь и это еще не все!
Правда, с Яндексом уже все-таки все. Но мы же используем все каналы маркетинга, при чем не мультиканально, а омни-канально.
Тот же самый запрос в поисковой кампании Google Adwords, естественно, после некоторых танцев с бубнами и почти таких же торгов с Google:
Для тех, кто не верит своим глазам, я подтвержу. ДА, 155 рублей за клик. И это, заметьте, при показе на 1-2 позиции. Если сделать среднюю позицию пониже и показываться на 2-3 вместо 1-2, то можно еще снизить стоимость клика, думаю, рублей до 120. Просто под Adwords скрипты немного медленнее оптимизируют все, в силу технических особенностей, чем под Директ.
В итоге мы получим клики, правда, из другой поисковой системы, но в 10 (ДЕСЯТЬ!) раз дешевле реальной ставки и в 20 раз дешевле первоначально предложенной Яндексом. Вот так 🙂
Надо честно отметить, что такая огромная экономия возможна далеко не во всех нишах и/или далеко не сразу. Но тем не менее факт, как говорится, налицо.
Обращайтесь, как всегда за качественным ведением рекламных кампаний в Интернет.