С конца прошлого года идет активный рост рекламы в ТикТок. По объёмам потраченных средств рекламодателями ТикТок уже вплотную приблизился к Facebook!
И в этом посте я хочу рассказать о том, что там и как на сегодня.
Итак, погнали!
Для начала немного общих данных.
В России аудитория Тик Ток превосходит аудиторию FB более, чем в 2 раза!
Довольно распространено заблуждение о том, что в ТикТоке сидит одна школота. Так вот, на сегодняшний день это уже далеко не так.
По большому счету аудитория ТикТок отличается от фейсбучной только тем, что там сегмент аудитории 45+ существенно меньше. А вместо него есть сегмент 13-24. Который, очевидно, год от года будет всё взрослеть и взрослеть. 🙂
Далее.
Смотрим характеристики аудитории Тик Ток в России:
Основное ядро аудитории возраста 18-34. Что включает в себя то самое поколение Z, которое идет на смену миллениалам. И кстати сказать:
В 2020 году поколение Z сделало в Интернет 40% всех онлайн покупок!
И этот процент, вполне очевидно, будет год от года только расти.
Кроме того, именно поколение Z в силу своих «врожденных» характеристик склонно все покупать [и сразу оплачивать!] именно онлайн. Они ненавидят ходить куда-то ногами или звонить кому-то по телефону.
Теперь давайте посмотрим пересечение аудитории ТикТока с другими социальными сетями:
Как мы видим, пересечение с FB и Instagram составляет всего 44-47%. То есть, не давая рекламу в TikTok, вы теряете довольно значительную часть новой аудитории!
Самое большое пересечение аудитории ТикТок с Youtube. Что на мой взгляд достаточно очевидно! 🙂 И это можно использовать, в том числе, например, для увеличения подписчиков своего Youtube канала с помощью рекламы в Тик Ток!
Самое главное на сегодня: реклама в Тик Ток пока существенно дешевле всех других каналов и социальных сетей!
Там есть свой искусственный интеллект, который работает над тем, чтобы лиды из Тик Ток были как можно дешевле. И работает он на сегодняшний день ничуть не хуже фейсбуковского, а в чем-то может быть даже и лучше.
А уж если сравнивать, например, эффективность рекламы в TikTok и в Youtube, то это вообще небо и земля. :))
Поэтому, если вы рекламируетесь в Youtube, вам нужно ОБЯЗАТЕЛЬНО попробовать Тик Ток!
Есть конечно, некоторые ниши, для которых это не такое прям, что называется, золотое правило, но попробовать стоит обязательно.
Да, важный момент.
Для рекламы в Тик Ток нужно обязательно установить и настроить пиксель конверсий ТикТок, чтобы он в идеале видел всю вашу воронку продаж с помощью передаваемых ему событий!
Это ОЧЕНЬ важно для механизма оптимизации ТикТок! Не пренебрегайте этим, иначе ваши результаты будут просто в разы хуже! И перед запуском обязательно оттестируйте, что передача данных в пиксель ТикТок идет корректно (там есть специальная утилита для этого).
Что еще?
Да, формат рекламы. Для тиктока нужны вертикальные видео. Хотя там используются и квадрат и обычная горизонталка, но большая часть рекламы это все же вертикалки.
Я вот нашел для вас небольшую памятку по созданию креативов для рекламы в Тик Ток с указанием безопасных зон для размещения наиболее важного контента в кадре, чтобы он не был закрыт элементами интерфейса Тик Ток. Для всех форматов.
А на этом, пожалуй, у меня всё. Обращайтесь за качественной рекламой в Тик Ток и не только. Сделаем все под ключ по высшему разряду! 😉 🙂