Сегодня подвожу результаты совсем свежего эксперимента по сравнению эффективности видеорекламы.
Рекламу делали для себя. Формат рекламы: современный, видеоролик длиной около полутора минут.
Сравнивали результативность следующих каналов маркетинга: Facebook, Youtube и видеореклама в Google КМС (по сути, это все тот же КМС — аналог Яндекс РСЯ, только вместо баннера использовался видеоролик).
Начнем с видоса в КМС. Собственно, вот скрин Метрики:
Строчка выделена. Как видите, все показатели ну ооочень плохие. И отказы, и глубина просмотра, и время на сайте. При этом средняя стоимость перехода на сайт составила порядка 45 рублей!
Ну то есть иными словами ни о чём. От слова совсем. 🙁
Просто решили протестировать относительно новый формат рекламы. При этом рекламу мы крутили по нашим ключевым словам. То есть аудитория была как минимум теплая, не холодная! В общем, я думаю, с этим все понятно.
Идем дальше.
Facebook и Youtube
А вот тут уже ситуация поинтереснее.
Нужные строчки выделены. Там, где написано, Google Ads, это на самом деле Youtube.
Круто, да? 🙂
Youtube по всем показателям обошел не только Facebook, но даже переходы из поисковых систем! о_О Если хотите себе так же, пишите прямо сейчас! 😉 🙂
По количеству лидов с FB одинаково, хотя процент конверсии все-таки тоже выше у Youtube.
НО! Дьявол, как всегда, кроется в деталях. 🙂
Дело в том, что средняя стоимость перехода из Youtube оказалась выше, чем из Facebook (50-55 руб против 30-35). То есть стоимость лида тоже получилась выше в Youtube (процентов на 15-20).
Проиграл Youtube и по качеству лидов. То есть, конечно, тут всего по 4 лида было, выборка не совсем, чтобы прям статистически значимо репрезентативна. Но тем не менее факт есть факт.
И что в итоге?
Как всегда: надо пробовать и то и другое. В обязательном порядке. 🙂
И лучше всего считать по чистой прибыли. И на расстоянии в 30 лидов. Тогда все станет прямо четко, точно и очевидно.
А мы наверное будем пробовать прокачивать ПФ через youtube, уж очень качественный траф он генерирует. Хоть и не самый дешевый, надо признать честно.
А лиды будем пока гнать из ФБ. Youtube будет запасным каналом маркетинга. Если в Facebook конкурентность подскочит, и цена лида сильно вырастет, мы перейдем в Youtube, рекламная кампания там уже готова и настроена.
Вот как-то так.
Как всегда, обращайтесь за качественной рекламой в Интернет. И за точной аналитикой тоже 😉 🙂