Итак, как я уже писал в предыдущем посте, мы перешли на работу в новом рекламном кабинете ВКонтакте, который называется вк адс. Откручиваем рекламу уже полтора месяца, и я готов поделиться информацией о реальной результативности и эффективности нового РК, в том числе по сравнению со старым кабинетом MyTarget.
Ниша: довольно дорогая садовая техника, средний чек больше 50 т.р.
Что было сразу после запуска рекламы в новом кабинете я описал тут.
После чего мы поработали над результативностью РК, провели первичную оптимизацию и настроили новый пиксель ВК Адс для того, чтобы ВКонтакт видел конверсии на сайте и мог использоваться свою нейросеть для оптимизации.
Надо сказать, что конечно, по сравнению с нейронкой Инстаграм/Фейсбук, у вконтакта пока оптимизация на конверсии получается не так эффективно, но тем не менее все-таки работает! 🙂
В общем, смотрим скрин из метрики, статистика по utm меткам с конверсиями:
Стата приведена за 3 последних месяца. То есть получается полтора месяца использования vk ads и примерно полтора месяца использования старого кабинета MyTarget. Во ВКонтакте мы рекламу для этого клиента не крутили.
Тут же видна посещалка и результативность Директа за все 3 месяца.
Как видите, практически по всем показателям: процент отказов, глубина просмотра, время на сайте и самое главное — конверсия! — новый рекламный кабинет обошел старый майтаргет.
И как вы можете видеть, по проценту конверсии он приблизился к результативности Яндекс.Директ. Директ для этого клиента откручивается в поиске и в РСЯ.
И это при том, что первые пару недель мы только разбирались и реклама была реально дорогой, я написал об этом в предыдущем посте. о_О
Цена конверсии в новом рекламном кабинете где-то процентов на 25-30 ниже, чем в старом! 🙂 Хотя и выше, чем в Директе. Но это на самом деле нормально. Не могут быть лиды с холодной аудитории таргетинга дешевле, чем с горячей и теплой аудитории Яндекс.Директ.
Бюджет на вк адс у клиента пока выделен меньше, чем был ранее на майтаргет, поэтому переходов в стате вы видите меньше. И надо обязательно отметить, что цена клика при этом возросла где-то на 20-25%. 🙁
При этом потенциальные охваты у нас стали больше, поскольку мы откручиваемся теперь и в ОК и в ВК.
Так что в общем, по итогу, вывод какой?
Переходите в новый рекламный кабинет ВК Адс. Пока все морозятся в старом РК ВК, который продлили, кстати сказать как минимуму до нового года. 🙂
При правильной настройке, эффективность в новом рекламном кабинете будет выше. В том числе за счет использования встроенной нейросети для оптимизации показов под конверсии.
А за правильной настройкой и оптимизацией обращайтесь конечно же к нам! Цены более, чем приемлемые! 😉 🙂