ВК Адс: сравнение результативности и честный отзыв

Итак, с 24 мая, как известно, перестали работать старые рекламные кабинеты MyTarget и ВКонтакте. Всех заставили перейти в новый объединенный рекламный кабинет, который теперь называется vk ads (ads.vk.com).

Мы естественно тоже перенесли рекламу всех своих клиентов в новый кабинет. Времени прошло еще не так много, но я уже могу поделиться первыми результатами и сравнить их с результатами из старого рекламного кабинета майтаргет. 🙂

Итак, погнали.

Сначала пару слов о переносе рекламных кампаний. Было заявлено, что рекламные кампании можно будет автоматически перенести в новый кабинет со всеми настройками. По факту оказалось, что нет, от слова совсем. :)) При попытке скопировать, система говорила, что таких настроек кампаний, как у меня были в майтаргет, в новом рекламном кабинете просто нет. 🙁

Пришлось все создавать с нуля руками.

Пиксель установился норм, без проблем. И даже сам начал отслеживать события на сайте. Без дополнительных танцев с бубном. Что конечно порадовало.

Также без проблем удалось сразу загрузить каталог товаров через товарный фид. И даже разбить его по категориям. Что тоже в общем пожалуй плюс.

Ну и в целом удобство пользования новым РК при создании кампаний нормальное. Пожалуй, в чем-то действительно удобнее, чем старые кабинеты майтаргет и ВК. Хотя багов пока еще мягко говоря немало. 🙁 Но они постепенно фиксятся, есть надежда, что в скором времени всё доведут до ума хотя бы в этом плане. :))

А теперь о самом главном. 🙂 Результативность.

Для начала давайте посмотрим на скрин результатов последнего месяца работы наших РК в старом кабинете майтаргет:

Ниша довольно сложная, средний чек больше 30 т.р. Поэтому рассчитывать на спонтанную покупку достаточно холодной аудитории из социальной сети особо не приходится. Хотя прямые конверсии конечно тоже были, но основная цель была в том, чтобы максимизировать охваты и получать дешевые переходы на сайт.

И в целом реклама майтаргет с этим справлялась на отлично. Как вы можете видеть, средняя стоимость клика была 3.55 рубля! Да, конечно, тут РК были хорошо оптимизированы, крутились не один месяц и даже год. 🙂 Но даже на старте они давали клики дешевле 5 рублей.

А вот, что мы получили после перехода в новый рекламный кабинет ВК Адс на старте:

Средняя цена клика 14.77 руб! о_О

При том, что мы скопировали все креативы и настройки. По возможности конечно.

И при том, что нам обещали рост результативности на 30-40% по сравнение со старым РК. 🙁

Обман и надувательство. :((

После некоторой оптимизации и создания новых рекламных кампаний уже чисто под настройки нового кабинета картину удалось несколько улучшить:

Обратите внимание, что CTR после оптимизации стал даже выше, чем был в старом РК майтаргет. А по новым кампаниям довольно существенно выше. 🙂 Что говорит о том, что с целевыми аудиториями и креативами все отлично.

Но при этом цена клика все равно гораздо выше, чем в старом рекламном кабинете. :((

Конечно, мы будем дальше дожимать настройки и оптимизировать кампании. И я думаю сможем довести среднюю стоимость клика рублей до 6, может 5.5. Но ниже вряд ли.

По итогу что получается? Да, нас киданули по цене клика по факту больше, чем в 2 раза. Вместо обещанного роста результативности на 30-40%. :((

Вот так вот. 🙁

По прямым конверсиям я пока сравнить не могу, надо набрать побольше статы. Как наберется, я обязательно об этом напишу, сделаю еще один пост с результатами конверсий и цене клика после дополнительной оптимизации.

Так что сохраняйте сайт себе в закладки, если интересно. 🙂 😉

Ну и обращайтесь за настройкой и ведением рекламы в Интернет, в том числе SEO. Я кстати делаю даже бесплатные SEO видео аудиты! 😉 🙂