Сегодня такой небольшой пост про контент маркетинг, в продолжение и в чем-то даже повторение информации из этого моего поста.
В том посте контент маркетинг был как бы подтемой. И поэтому я решил ее углубить, дополнить и развить в отдельном посте. Надеюсь, кому-то будет полезно. 🙂
Итак, в чем кейс.
Кейс небольшого начинающего бизнеса b2c в эзотерической сфере. Вообще, мы, как правило, не занимаемся контентным продвижением и ведением социальных сетей. Но в данном случае решили пойти навстречу клиенту и вместе с ним планировать, создавать и регулярно публиковать видео контент по его тематике. 🙂
Если совсем уж честно, то наша роль заключается в подборе тем и заголовков (с помощью SEO сервисов по частотке) для роликов, составлении контент-плана, консультациях по подаче информации, а производством контента клиент занимается сам. 🙂
Все ролики публиковались регулярно и одновременно во все социальные сети: Youtube, Instagram (Reels + лента постов), Дзен, ВКонтакте, ТикТок и Rutube.
Через пару месяцев мы поняли, что публиковаться в Rutube вообще никакого смысла нет. Этот сервис вообще не давал органических охватов. Нисколько. Совсем. 🙁
По состоянию на сегодняшний день эксперимент длится уже более 3 месяцев. Результаты следующие.
Напомню, сегодня мы говорим именно про охваты. То есть то, что и дает развивающемуся бизнесу условно бесплатную рекламу. Ну, хотя бы в том смысле, что платить реально деньгами за нее не надо. 🙂
Итак.
Охваты в Youtube.
Смотрим скрин статистики:
Как вы можете видеть, практически с нулевых охватов мы вышли на ЕЖЕДНЕВНЫЕ стабильные охваты, которые даже особо и не зависят от публикации контента!
То есть Youtube канал постепенно «раскачался» и теперь генерирует показы клиенту на ЦЕЛЕВУЮ аудиторию на постоянной основе, приводя потенциальных клиентов пусть и небольшим, но все-таки потоком! о_О
Далее.
Охваты Дзен (теперь уже не Яндекс).
Картина, как вы можете видеть, практически аналогичная Youtube. Он тоже создает, при чем практически такой же, постоянный поток новых потенциальных клиентов! Это на самом деле было для нас своего рода открытием.
Дзен на сегодняшний день по подбору аудитории и по ежедневным органическим охватам видео почти никак не уступает Youtube!
Что касается всех других социальных сетей, то они просто радикально позади! И даже тот самый хваленый Instagram!
Охваты Инстаграм.
Я не смог сделать стату, аналогичную ютубу и дзен, но по приведенному скрину я думаю и так всё понятно.
Инста дает охваты только тогда, когда публикуется новый материал. При этом на акке клиента изначально уже были подписчики, 2700. о_О
Охватов новых потенциальных клиентов, а соответственно и роста подписчиков просто нет! 🙁
ТикТок и ВКонтакте
Тут ситуация абсолютно аналогичная Инсте. Показы есть в день публикации нового видоса + может быть еще 1-2 дня совсем по чуть-чуть. И потом просто стоп. Все по нулям. :((
В общем и целом, какие выводы из всего этого?
Если вы хотите получать органические охваты и потенциальных клиентов за счет контент маркетинга, то вам нужно пилить интересные видосы по теме и публиковать их в Youtube и Дзен. И со временем вы получите отдачу. Но ориентироваться надо на долгосрочную перспективу, месяцев хотя бы 6-8 регулярного постинга интересного контента!
Вот. А у меня на этом всё. Обращайтесь, как всегда за качественной настройкой и ведением рекламных кампаний в Интернет!