Внимание! В настоящее время рекламу в ТикТок в России запустить невозможно. Равно как нельзя и размещать никаких роликов в российских аккаунтах ТикТок. Мы постоянно отслеживаем ситуацию. Как только ситуация улучшится, мы обновим информацию в этом посте!
ТикТок является единственной реальной заменой Инстаграм в РУ-нете!
Сейчас самой, пожалуй, хайповой социальной сетью, особенно среди молодежи, является TikTok.
И многих интересует, а как обстоят дела с таргетированной рекламой в этой социальной сети? Тема особенно интересна еще и тем, что на сегодня ТикТок является самой популярной [а по большому счету и вообще единственной] общемировой, если можно так выразиться, социальной сетью, принадлежащей Китаю.
Итак, давайте по-порядку.
Сразу скажу, что в настоящее время рекламу в ТикТок можно давать или регистрируясь там как юридическое лицо, или через посредников (в том числе, например, через нас! 🙂 😉 ). Физическим лицам пока регистрация закрыта. Пишут, что откроется «в скором времени». Но это скорое время вот уже больше, чем пол года как не наступает. 🙁
Давать рекламу через таких посредников, как getUniq можно, только пополняя кабинет на сумму не меньше 500$. Мы же можем запускать рекламу для вас хоть на 200 рублей. 🙂
Сама рекламная система в ТикТок сделана очень качественно, на уровне хорошего Facebook / Instagram.
У Тик Ток есть свой пиксель. Настроек у него конечно поменьше, чем у Фейсбуковского, но побольше, чем у Adwords или ВКонтакте. Откруткой рекламы и оптимизацией управляет нейронная сеть, не хуже, а в чем-то может быть даже и лучше, чем в Facebook.
Стоимость клика при открутке начинается от 2х рублей (а может быть даже и меньше). Что является на сегодняшний день практически рекордом среди всех каналов маркетинга!
У нас, правда, есть рекламная кампания в Instagram — по каталогу — в которой клики получаются также в районе 2х рублей. Но это скорее достаточно редкое исключение. В ТикТоке же стоимость клика 3 рубля является более-менее обычной.
Нейронная сеть при правильной настройке и управлении действительно оптимизирует кампании и реально уменьшает стоимость конверсий.
Теперь про минусы, куда же без них. 🙂
Во-первых, охваты в ТикТок, по крайней мере пока — на середину 2021 года — в России являются существенно меньшими, чем в том же Instagram.
Во-вторых, прямые продажи или какие-то достаточно сложные конверсии через ТикТок очень маловероятны. Конверсия тут должна быть очень легкой и простой — например, как отправка сообщения в WhatsApp менеджеру для дальнейшей отработки заинтересовавшегося человека в воронке продаж.
Ну и в-третьих — модерация. Она китайская. 🙂 Этим практически все сказано. То есть нужно просто самому знать все нюансы, так как ответы модераторов через двойной переводчик ну ооочень сложно понять неподготовленному пользователю. :))
И всегда нужно помнить об особенностях аудитории ТикТок. Помимо того, что она в основном молодая, ее внимание довольно сильно рассеянно. Поэтому они не восприимчивы к сложным вещам от слова совсем. 🙂 Но тем не менее работать с ними можно. И рекламы там пока относительно немного. Поэтому попробовать, пожалуй, стоит почти в любом бизнесе.
Особенности рекламы в Тик Ток на начало 2022 года
С конца прошлого года идет активный рост рекламы в ТикТок. По объёмам потраченных средств рекламодателями ТикТок уже вплотную приблизился к Facebook!
И в этом посте я хочу рассказать о том, что там и как на сегодня.
Итак, погнали!
Для начала немного общих данных.
В России аудитория Тик Ток превосходит аудиторию FB более, чем в 2 раза!
Довольно распространено заблуждение о том, что в ТикТоке сидит одна школота. Так вот, на сегодняшний день это уже далеко не так.
По большому счету аудитория ТикТок отличается от фейсбучной только тем, что там сегмент аудитории 45+ существенно меньше. А вместо него есть сегмент 13-24. Который, очевидно, год от года будет всё взрослеть и взрослеть. 🙂
Далее.
Смотрим характеристики аудитории Тик Ток в России:
Основное ядро аудитории возраста 18-34. Что включает в себя то самое поколение Z, которое идет на смену миллениалам. И кстати сказать:
В 2020 году поколение Z сделало в Интернет 40% всех онлайн покупок!
И этот процент, вполне очевидно, будет год от года только расти.
Кроме того, именно поколение Z в силу своих «врожденных» характеристик склонно все покупать [и сразу оплачивать!] именно онлайн. Они ненавидят ходить куда-то ногами или звонить кому-то по телефону.
Теперь давайте посмотрим пересечение аудитории ТикТока с другими социальными сетями:
Как мы видим, пересечение с FB и Instagram составляет всего 44-47%. То есть, не давая рекламу в TikTok, вы теряете довольно значительную часть новой аудитории!
Самое большое пересечение аудитории ТикТок с Youtube. Что на мой взгляд достаточно очевидно! 🙂 И это можно использовать, в том числе, например, для увеличения подписчиков своего Youtube канала с помощью рекламы в Тик Ток!
Самое главное на сегодня: реклама в Тик Ток пока существенно дешевле всех других каналов и социальных сетей!
Там есть свой искусственный интеллект, который работает над тем, чтобы лиды из Тик Ток были как можно дешевле. И работает он на сегодняшний день ничуть не хуже фейсбуковского, а в чем-то может быть даже и лучше.
А уж если сравнивать, например, эффективность рекламы в TikTok и в Youtube, то это вообще небо и земля. :))
Поэтому, если вы рекламируетесь в Youtube, вам нужно ОБЯЗАТЕЛЬНО попробовать Тик Ток!
Есть конечно, некоторые ниши, для которых это не такое прям, что называется, золотое правило, но попробовать стоит обязательно.
Да, важный момент.
Для рекламы в Тик Ток нужно обязательно установить и настроить пиксель конверсий ТикТок, чтобы он в идеале видел всю вашу воронку продаж с помощью передаваемых ему событий!
Это ОЧЕНЬ важно для механизма оптимизации ТикТок! Не пренебрегайте этим, иначе ваши результаты будут просто в разы хуже! И перед запуском обязательно оттестируйте, что передача данных в пиксель ТикТок идет корректно (там есть специальная утилита для этого).
Что еще?
Да, формат рекламы. Для тиктока нужны вертикальные видео. Хотя там используются и квадрат и обычная горизонталка, но большая часть рекламы это все же вертикалки.
Я вот нашел для вас небольшую памятку по созданию креативов для рекламы в Тик Ток с указанием безопасных зон для размещения наиболее важного контента в кадре, чтобы он не был закрыт элементами интерфейса Тик Ток. Для всех форматов.
На этом у меня все.
Обращайтесь в том числе за рекламой в Тик Ток. Стоимость настройки и ведения у нас стандартная — как и для любых других каналов маркетинга: 10-15 тыс рублей первый месяц и 6-9 т.р. второй и последующие. За создание рекламных кампаний и настройку пикселя отдельных денег мы не берем.