Эффективность автоматических стратегий Яндекс Директ

Сегодня решил поговорить об автоматических стратегиях Яндекс.Директ, помощниках от Яндекса, подбору аудиторий и автоматизированному запуску рекламных кампаний.

Если совсем кратко, то, как вы, возможно, уже догадались по картинке к посту, эффективность всего этого оставляет желать лучшего. :((

А теперь давайте немного подробнее.

Итак. Сначала автоматические стратегии. До середины 2021 года в принципе мы и сами их использовали. И для некоторых клиентов, в некоторых нишах они в принципе работали более менее норм. 🙂

НО! В 2021 году Яндекс внес существенные изменения в алгоритмы показа контекстной рекламы, я об этом писал тут и тут. И эти изменения затронули со временем и автоматические стратегии. К сожалению. 🙁

Изначально хорошее начинание со стороны Яндекса в конечном итоге закончилось тем, что люди просто стали сливать бюджеты на эти автоматические стратегии, почти не получая лидов и заказов. Увы и ах!

Виной всему, на мой взгляд, неправильный подход менеджмента Яндекса, направленный только на увеличение собственной прибыли. А не заботой о том, чтобы бизнес их клиентов мог существовать на заказы из Директа. 🙁

А в 2022 году еще «подоспело» и отсутствие прямых конкурентов в виде других каналов рекламы, главными из которых были, конечно Google и Facebook / Instagram. Да и TikTok тоже уже начинал наступать на пятки, если совсем честно.

Поэтому в 2022 году автоматические стратегии Яндекс Директ стали работать еще хуже. Хотя казалось бы, куда уж. 🙁

Все то же самое касается всевозможных помощников от Яндекса и особенно автоматической настройки рекламы.

Всегда нужно помнить одну простую вещь. Яндекс заинтересован только в том, чтобы заработать на вас как можно больше денег. То есть, чтобы вы потратили на рекламу как можно больше. 🙂 А уж получите вы лиды/заказы, сможете ли окупить эту рекламу хотя бы в ноль, это для него дело совсем десятое. 🙁 По крайней мере, на сегодня это так. Увы! :((

Я видел у нескольких клиентов, которые пришли ко мне, автоматически настроенные и запущенные рекламные кампании. Это просто дикий ужас!

Широкие нетранзакционные неконвертирующие запросы, которые приводят траф, сжирают бюджет, но лидов не могут генерировать в принципе! Не говоря уже про то, что РСЯ и поиск запускаются в одной рекламной кампании, и 80% расхода идет именно на РСЯ, эффективность которого на сегодняшний день практически во всех нишах, что называется, «ниже плинтуса».

А подбор аудитории? Вы видели такой «новомодный» инструмент в Директе? Это же прямой обман потребителя! о_О

Какие аудитории? Яндекс — это ПОИСКОВАЯ система, это не социальная сеть! У них нет никакой своей социальной сети. Откуда Яндекс может что-то знать хоть о каких-то свойствах и интересах аудитории?

Он просто гонит на такие рекламные кампании траф по тем запросам, которые не выкупаются ни в каких других рекламных кампаниях. То есть тупо, чтобы монетизировать трафик, который никому по факту не нужен. Чтобы увеличить собственную прибыль от контекста. И всё! 🙁

Не ведитесь, плиз, на все эти заманухи. Если для вас, конечно, важная результативность рекламы. А не стоит задача тупо слить как можно больше бюджета. :))

А что же тогда делать, спросите вы? 🙂

Если хотите почитать подробно, то я писал об этом тут и тут.

Если совсем кратко, то на сегодня можно использовать только поисковые РК (без РСЯ), настраивать один ключ — одна группа объявлений с обязательными вариациями текстов! Ну и подключать свои скрипты. Для управления стратегиями ставок. И для оптимизации.

Запросы Яндекс сейчас трактует очень широко. Поэтому нужно обязательно делать кросс-минусацию. А в некоторых случаях и закавычивать. Про составление и постоянное пополнение из статистики РК кастомного списка стоп слов я уже даже и не говорю. Это маст хэв уже давно. 🙂

Вот. Как-то так на сегодня.

Ну или обращайтесь к профессионалам, например, к нам за профессиональным ведением рекламных кампаний в Яндекс Директ. Всегда рады помочь! 🙂

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *