В этом посте кратко расскажу об основных изменения в алгоритмах ранжирования сайтов в ПС Яндекс и Гугл.
Погнали! 🙂
Яндекс
Основные изменения произошли конечно у Яндекса. И это было прям очень заметно в марте-апреле 2024 года. Выдачу штормило так, как наверное уже несколько лет не бывало. 🙂
Очень много сайтов просто вылетело из ТОПа и до сих пор в него не вернулось. 🙁
Давайте разберемся, в чем же дело.
Итак. Основное изменение, что называется, «под капотом» — это запуск алгоритма Яндекс Нейро на основе нейросети и ИИ. На самом деле, Яндекс уже относительно давно использовал ИИ в ранжировании, но весной 2024 года они прям существенно и глобально задействовали нейронку в оценке сайтов. Для чего предварительно был введен по сути новый параметр, который условно называется «Индекс качества сайта». НО! Это совсем не тот самый ИКС, который можно посмотреть в вебмастере. о_О
Это абсолютно новый факторный показатель доверия к сайту. И основан он прежде всего на ОТЗЫВАХ реальных пользователей о сайте и бизнесе в целом.
То есть это такой некий агрегатный показатель доверия пользователей по сути можно сказать к бренду. И именно те сайты, у которых этого доверия недостаточно либо вообще отсутствует бренд как таковой, и просели в выдаче. При чем просели как правило всеми страницами и по всем запросам. 🙁 Что и доказывает факторность нового параметра. То есть он относится ко всему домену в целом.
По каким же параметрам формируется этот новый ИКС?
Вообще, Яндекс сам об этом говорит, что они стараются принимать во внимание все возможные источники отзывов и упоминаний бренда в сети Интернет.
Но самыми важными являются следующие:
- Отзывы пользователей на бизнес в Яндекс Справочнике (на Яндекс.Картах).
- Отзывы пользователей на сайт в Яндекс Браузере. При том, что далеко не все даже понимают, как эти самые отзывы там оставлять. о_О
- Наличие значимого трафика на сайт из ПС по брендовым запросам, которые по-другому ещё называются витальными.
Именно отсутствие всех этих трех показателей у сайта было гарантией его падения весной 2024. И именно их наращивание позволяет восстановить позиции. Это уже на сегодняшний день проверено на практике, в том числе и нашей! 🙂
Поэтому самый главный совет для владельцев коммерческих сайтов — это выстраивание таких отношений с пользователями и заказчиками, которые стимулируют оставлять положительные отзывы везде, где только могут!
Что ещё по изменениям?
В Яндексе стало более существенную роль играть ссылочное. Так что Мира и Сапа снова рулят! Хотя конечно, и не так сильно, как прежде и как в том же Google сейчас.
Немного уменьшилась роль т.н. onPage текстовой оптимизации и текстовой релевантности. В том числе и тех самых LSI. Хотя в Яндексе они по-прежнему остаются в числе ТОП-овых факторов ранжирования.
Довольно значимо увеличилась роль правильной кластеризации и отсутствия каннибализации ключевых слов. В 2024 году нужно больше склеивать кластеры, нежели дробить.
Ну и также заметно просела роль ПФ. То есть теперь уже просто тупо накруткой ПФ без наращивания нового ИКСа сайт в ТОП не загнать от слова совсем. Это конечно в целом, наверное, позитивный момент. По крайней мере станет меньше ТОПов, где без накрутки ПФ вообще было не зайти порой даже в 15-ку. 🙂
Да, и ещё, пожалуй, можно отметить возросшую роль в свете нового ИКСа размещения сайта и информации о бизнесе на авторитетных площадках и отзывов на авторитетных отзовиках. Не то, чтобы прям стало критично, но реально важно.
Вот. Всё остальное плюс-минус осталось тем же, что и в 2023.
Теперь давайте немного про Гугл. 🙂
На самом деле, ничего критически нового в Гугле не появилось. Изменения скорее эволюционные, чем революционные.
Но тут надо отметить, что нейронка и ИИ в Гугле работают уже давно. И в целом факторы ранжирования во многом схожи с Яндексовскими. Но веса их довольно сильно отличаются.
Из основных изменений в Google 2024 можно отметить следующие:
- Значение ключа в домене значимо просело. Хотя и не до 0. 😉
- Практически перестал приниматься во внимание атрибут rel canonical.
- Существенно снизилась роль возраста и авторитета домена.
- А вот значение негативной истории домена, наоборот, возросло. Так что подбирать дропики теперь стало еще сложнее. 🙁
- Так же, как и в Яндексе, подросло значение Бенда — упоминания и отзывы, особенно локальные. Гугл теперь учитывает в выдаче даже физическое расстояние от пользователя до местоположения компании на Гугл картах!
- Довольно сильно просело значение LSI. Увы, текстовая релевантность как таковая теперь уже не айс. НО! При этом качество текста стало ещё более важным. А это самое качество, как правило, тем выше, чем больше в нём использовано LSI слов. 🙂
- Переспам стал, пожалуй, сильнее наказываться Гуглом.
- Регулярное обновление контента в некоторых нишах стало прям очень значимым фактором.
- Одним из самых главных факторов по-прежнему остается старое доброе ссылочное. И лучше уже без дропов! 😉
- Ну и роль т.н. технички, то есть оптимизации технических показателей сайта, пожалуй, тоже стала несколько более значимой.
Вот, пожалуй, и всё, что хотел сказать на сегодня.
Обращайтесь, как обычно, за качественным SEO и вдумчивым комплексным продвижением сайта и бизнеса в целом! 🙂