Сегодня разберем относительно свежий кейс. Клиент пришел к нам в сентябре. И с сентября мы начали оптимизацию всех рекламных кампаний в его рекламном кабинете Яндекс.Директ.
А кампаний там было почти 30 штук! 🙂
Цели в Метрике к счастью уже были настроена как надо, то есть только на конверсионные цели, никаких изменений вносить не пришлось. Соответственно стата по всем РК могла нами использоваться для оптимизации в полном объеме.
Скрипт берет данные за 90 дней и по ним оптимизирует. В данном случае был выбран такой временной интервал, т.к. в целом статистики за 90 дней хватает, и мы перестраховываемся на случай сезонности спроса. Хотя сегмент b2b, но тем не менее.
Подробнее о том, как работает скрипт, и что он оптимизирует, можно почитать тут.
Что еще?
Еще мы прошлись по всем РК вручную, поменяли стратегии, лимиты ставок, бюджеты и другие параметры. Некоторые РК были даже не разогнаны. 🙁
Ну и какое-то время ушло на сам скрипт. Он у нас пишется под каждого клиента свой индивидуально. С учетом так сказать всех местных особенностей. 🙂 Иногда, например, он сам отбирает, считает и оптимизирует только по конверсионным целям, даже если в Метрике настроены какие-то «лишние».
Теперь [наконец-то 🙂 ] что получилось.
Это подбитые в табличку данные из нашего лога скрипта. Кому интересно, сам файл лога можете скачать тут.
Что мы видим?
Да, цена конверсии практически не изменилась. НО число конверсий! о_О
За полтора месяца мы выросли по лидам более, чем в два раза при СНИЖЕНИИ средней стоимости конверсии!
При этом мы с 21 октября еще запустили рекламу в Google Adwords, откуда сразу пошли лиды по 1 т.р. — даже без оптимизации! 🙂 😉
Там есть еще над чем работать. И кампании не разогнаны, и цели не всегда срабатывают. Но в целом результат на сегодня такой:
Итого рост по лидам уже почти в 3 раза! И это еще далеко не предел. 😉
В общем, буду держать вас в курсе.
А на этом у меня все. Обращайтесь, как обычно, за оптимизацией контекстной рекламы и не только! 😉