Меня часто спрашивают потенциальные клиенты, в чем конкретно заключается наша работа при SEO продвижении сайта. И вот, чтобы не повторять одно и то же по много раз, я решил подробно расписать все в этой статье 🙂
Итак, встречайте, подарок конкурентам и шпаргалка начинающим сеошникам! 🙂
Отмечу сразу, что, конечно, план приблизительный, все на самом деле зависит от конкретной ситуации, конкретного сайта и ниши. Но в целом ориентироваться на него вполне можно.
А теперь, погнали 🙂
0. Важный подготовительный этап к SEO продвижению
Этап этот по сути в само по себе сео-продвижение сайта не входит. Здесь мы только подбираем наиболее перспективные конвертирующие запросы. Делаем мы это, как правило, основательно и достаточно долго, запуская контекстную рекламу в Яндекс.Директ и/или Google Adwords с четкой настройкой целей на сайте и привязке конверсий к Метрике, Analytics, Директу и Adwords. В результате получаем набор поисковых запросов, по которым за какой-то достаточно длительный промежуток времени было достаточное большое количество конверсий.
Многие относятся к подбору ключей для продвижения безосновательно пренебрежительно и либо берут огромное количество запросов, по которым потом пытаются продвинуть сайт либо выбирают их тупо наобум, по внутреннему наитию 🙂
В принципе, первый подход более-менее имеет право на жизнь, правда, только при наличии достаточно большого бюджета на SEO продвижение. Даже более того, за счет так называемой полноты охвата семантики сайт при этом подходе действительно может через энное количество месяцев и сотен тысяч рублей 🙂 достаточно прочно стоять в ТОПе.
Но вот второй подход, с выбором по внутреннему наитию, всем, кроме крутых экстрасенсов-ясновидящих, скорее всего, финансового успеха не принесет. 🙂 Особенно в коммерческих тематиках.
В качестве примера, можете почитать мою статью о SEO продвижении сайта с посещаемостью порядка 1500 уников в сутки, который стоял хорошо по более, чем сотне запросов, но вообще не конвертировал, пока мы не начали его двигать по одному запросу, который в нише был единственным действительно конвертирующим.
В общем, мы стараемся всегда тщательно проработать конвертирующие запросы, прежде, чем перейти непосредственно к СЕО продвижению.
1. Первичное SEO продвижение
На этом этапе мы обязательно проводим внутренний аудит сайта, регистрируем его в панелях вебмастера Яндекс и Google, изучаем всю информацию по сайту в них, в том числе по наличию или отсутствию фильтров и санкций поисковиков, настраиваем региональность сайта.
Делаем склейку, проверяем или создаем файлы robots.txt и карты сайта. Проверяем и настраиваем при необходимости все внутренние 301-е редиректы со страниц index.php, index.html, страниц со слэшем на конце или без него, атрибут rel=canonical и корректность обработки 404 ошибки. По возможности настраиваем ЧПУ, мобильную версию сайта и работу по httpS протоколу.
Смотрим и оптимизируем все коммерческие факторы сайта. Проверяем и исправляем ошибки верстки, по возможности стараемся добиться валидности кода. Настраиваем кнопки социальных сетей и проставляем ссылки на официальные группы компании в соц. сетях.
Анализируем сайт на предмет каннибализации ключевых слов и при необходимости устраняем ее.
Также обычно на этом этапе мы снимаем позиции сайта по выбранной на нулевом этапе семантике, проводим полный анализ конкурентности по всем ключам и анализ сайтов-конкурентов в ТОП-10.
2. Первичная внутренняя оптимизация сайта
На следующем этапе мы составляем карту релевантности сайта, определяем, какие страницы могут дополнительно каннибализировать наши ключи и либо переделываем их, либо удаляем из индекса поисковиков.
Далее, проводим оптимизацию основных SEO тегов, в первую очередь, на посадочных страницах, настраиваем корректную внутреннюю перелинковку с передачей статического (а зачастую и ссылочного тоже 😉 ) веса на нужные нам посадочные страницы, удаляем все неинформативные страницы из индекса, лишние редиректы и внешние ссылки, добиваем дубли страниц, если таковые остались. Закрываем ненужные с точки зрения SEO блоки на сайте в тэги noindex.
Тут же проводим внутренний аудит юзабилити сайта, выявляем неудобства, косяки верстки в разных браузерах и при разных разрешениях, в том числе на мобильных устройствах. Вносим предложения по улучшению удобства сайта для пользователя, а зачастую сами же их и реализуем. 😉
Еще настраиваем корректную постраничную навигацию на сайте, по возможности оптимизируем SEO атрибуты всех картинок. При необходимости вносим изменения в структуру сайта, добавляем новые разделы или рубрики.
Для проверки всего делаем полные аудиты сайта различными SEO-шными программами типа Comparser-а.
3. Внешняя SEO оптимизация сайта
После проведенной полной внутренней оптимизации мы переходим к внешней. На этом этапе мы снова проводим полный анализ конкурентов и конкурентности каждого продвигаемого запроса для определения, сколько, на каких донорах и каких ссылок нам нужно закупить.
Далее, уже исходя из бюджета, начинаем очень осторожно и аккуратно проводит закупку ссылок, постоянно мониторя изменения. Как правило, при наличии средств мы стараемся закупать только высококачественные вечные статейные ссылки с высоко-посещаемых тематических ресурсов, по которым будут переходы реальных людей. Статьи под эти ссылки как правило также пишем или по крайней мере правим сами. А размещаем эти статьи мы, как правило, не через биржи, а напрямую договариваясь с вебмастерами сайтов, не зарегистрированных ни в одной ссылочной или статейной бирже. Крутяк, правда? 😉
Также проводим полный анализ пользовательских (поведенческих) факторов сайта и по возможности пытаемся их оптимизировать, не прибегая ни к каким средствам накрутки, чтобы не подвергать опасности сайт, а соответственно и бизнес клиента из-за риска наложения санкций поисковиков, самые страшные из которых накладываются именно за накрутку поведенческих факторов (так называемые ПФ).
В обязательном порядке находим возможность получения (или покупки) так называемых крауд-ссылок, а также социальных ссылок и упоминаний домена для разбавления ссылочной массы на качественных площадках.
По возможности, оптимизируем сниппеты сайта в поисковой выдаче обоих поисковиков.
4. Переход в постоянную фазу SEO продвижения сайта
После первичного выполнения пп 1-3 мы переходим в режим постоянного продвижения.
По сути, на этой стадии ведется постоянная работа по пунктам 2-3. Мы проводим аналитику всех факторов ранжирования сайта и мониторинг сайтов-конкурентов в ТОПе. При необходимости, оперативно вносим изменения в структуру сайта, меняем плотность вхождения ключей, корректируем SEO тэги, заменяем ссылки с сайтов-доноров, потерявших ссылочный и/или статический вес.
Также по возможности и при наличии бюджета стараемся работать по расширению семантики и увеличению полноты ответа сайта, добавляем на сайт новый контент, разделы и рубрики.
Отслеживаем изменения в алгоритмах поисковиков и вносим необходимые изменения на сайте или в структуру анкоров и ссылочной массы в целом.
В итоге клиент получает стабильный трафик и что самое главное, постоянный поток лидов/заказов по выбранным на нулевом этапе наиболее конвертирующим запросам в нише. А уже имея этот поток заказов и соответственно доход от него, можно идти дальше в SEO оптимизации сайта, расширяя семантическое ядро, стремясь к наибольшей полноте охвата всего семантического поля в тематике и становясь со временем наиболее авторитетным сайтом РУ-нета в своей нише.
Вот такая вкратце у нас схема SEO продвижения сайта. А у вас какая? 😉
Обращайтесь, как всегда, за качественным продвижением сайта.