В этом посте мы рассмотрим с вами реальную результативность товарных рекламных кампаний Яндекс Директ на примере двух наших свежих кейсов, буквально марта 2023 года.
Погнали! 🙂
Для начала пару слов о самом формате. Кто не знает, товарные рекламные кампании — это такой относительно новый формат рекламы в Яндекс Директ. На некоторые места показов (например, в товарную галерею на поиске) можно попасть ТОЛЬКО используя этот новый формат товарной РК.
Настроек в товарной рекламной кампании совсем немного, Яндекс берёт почти всё на себя и обещает, что всё будет чики-пуки. 🙂
Для запуска я оочень рекомендую использовать именно YML фид всех (или избранных) ваших товаров. Потому что на основе данных с сайта Яндекс создаст просто убожество, а не рекламную кампанию. 🙁 Мы проверяли, к сожалению, на сегодня это факт.
Да. И обязательно! укажите цели, под которые РК будет оптимизироваться Яндексом, иначе вообще просто сольёте бюджет впустую!
Ну а теперь давайте посмотрим на результаты наших тестовых прогонов на двух клиентах из разных сфер. Обе сферы розничные, так как для услуг сам формат вообще не предназначен. Для услуг можно пробовать Яндекс Бизнес, я о нём как-нибудь расскажу ещё, пока тестируем. 🙂
Итак, смотрим первый кейс.
Товарная РК выделена красной рамкой.
Как видите, и по стоимости лида, и по ROMI, который можно посчитать с помощью колонок «Расход» и «Доход», товарная РК существенно уступает нашей скриптованой РК. И прям в разы! о_О 🙁
Второй клиент. Тут бюджеты побольше, но подхватывание дохода в аналитику не настроено на уровне сайта. К сожалению. 🙁 Но все равно смотрим.
Красной рамкой выделена опять же товарная РК. А зеленой — средние показатели по всем нашим РК. Их там довольно много, порядка 40 штук, поэтому лучше смотреть общие результаты именно по итоговой строке.
Как вы можете видеть, стоимость клика в товарной РК почти в 5 раз!! выше, чем в среднем по всем РК (это, кстати, ещё с учетом этой же товарной РК). Лидов не было ни одного при 8 т.р. расхода. Дальше мы просто не стали её крутить, поскольку никакого героического смысла в этом не было от слова совсем. 🙂
Кроме того, ещё я заметил такой нюанс, что по всем нашим остальным кампаниям охваты заметно припали после запуска товарной РК.
То есть Яндекс давал нам показы и клики по сути по той же аудитории, только в 5 раз дороже! о_О Как вам такой бизнес план? 🙂
В общем, я думаю понятно, что на сегодняшний день использование товарных РК в Директе очень и очень сомнительно.
Гораздо выгоднее для вас обратиться к нам за нормальной скриптованной рекламой с «ручным» управлением скриптами в режиме 24/7. 🙂 Они дают в разы более высокую результативность.
Немного рекламно получилось, но это на сегодня факт. Что есть, как говорится, то есть. 😉 🙂
А на этом на пока у меня всё. Обращайтесь!