В этом посте расскажу о глобальных изменениях в настройках контекстной рекламы Google Adwords. Для тех, кто давно не пользовался этим рекламным каналом, будет полезно.
Заодно поговорим и об эффективности Adwords, в том числе в сравнении с Яндекс.Директ.
Итак, погнали! 🙂
Как известно, контекстная реклама подразделяется на две большие части: поисковая — та, что показывается непосредственно на странице поисковой выдачи по тому или иному запросу, и непоисковая — которая показывается в разнообразных форматах на сайтах-партнерах поисковиков.
В Директе непоисковая часть контекстной рекламы называется РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса), в adwords общее название вообще говоря КМС (Контекстно-медийная сеть), но в нее входит в том числе и Youtube, который в последнее время выделился в отдельный тип рекламы: так называемую видеорекламу, и GMail, для которого также существует свой тип рекламы и свои особенные настройки.
Кстати сказать, реклама в gmail, как только появилась, была просто бомба по эффективности. Сейчас немного просела из-за конкуренции, но все-равно в отдельных случаях стреляет огого 🙂 😉
Вернемся пока к поисковой рекламе.
Поисковая реклама в Google Adwords
Тут на самом деле ничего глобально не поменялось. Разве что только различия в настройках по ключевым словам в сравнении с Яндекс.Директ стали еще более явными. И теперь переносить простым копированием рекламные кампании из Директа в Adwords вообще стало бессмысленно, так как без перенастройки это будет просто слив бюджета.
Но если переносить с умом, то реальная эффективность поисковой рекламы в Google и Яндекс оказывается сравнимой. По каким-то запросам может быть лучше, по каким-то хуже.
Так что если вы все еще только в Директе, пора уже наконец попробовать Adwords 🙂 (и на самом деле уже давно 😉 )
А если вы работаете на грани рентабельности, то я бы посоветовал в обязательном порядке подключать что-нибудь типа Roistat для отслеживания эффективность в разрезе до ключевых слов, креативов и менеджеров.
Идем далее…
Google КМС
А вот тут изменений просто тьма 🙂
Как я уже сказал, видеореклама выделена в отдельный тип, равно как и реклама в почте от Google. Кроме того, реклама в почте теперь доступа в медийном формате — вместе с картинкой, прямо в списке входящих писем в почтовом клиенте.
К слову сказать, мне это кажется уже даже несколько чересчур навязчивым форматом 🙂 Но таковы реалии современного маркетинга 🙁 И кстати, как я уже говорил, в некоторых нишах такой формат (именно с картинкой во входящих) заходит просто на ура!
Что касается видеорекламы в Yotube, о ее результативности можно почитать в этом моем посте 2020 года. В целом на сегодня тоже как говорится маст хэв 🙂
НО!
Мало кто знает, что теперь в КМС есть возможность открутки видеорекламы ВНЕ youtube. И в том числе по поведенческому таргетингу, то есть по ключевым словам!
О сравнительной эффективности такого формата я скоро напишу отдельный пост, со скринами и точными цифрами — всё, как вы любите! Как говорится, подписывайтесь, ставьте лайки! 😉 🙂
Но самое главное в данном случае касается настройки на ключевые слова.
Реклама в КМС Google по ключевым словам
Раньше на самом деле все было просто. При создании рекламной кампании КМС можно было задавать список ключевых слов для так называемого поведенческого таргетинга, который по факту был самым эффективным в КМС (равно как и в РСЯ).
Теперь же эту возможность просто напросто отключили! о_О
НО! Тем не менее, ключи для КМС все-таки можно задать!
Как это сделать? Нужно зайти в «инструменты и настройки», далее в «менеджер аудиторий»:
Тут вы увидите сначала аудитории Ретаргетинга, в том числе автоматически созданные для вас Гуглом (кстати, иногда эти аудитории показывают неплохие результаты):
Но вам нужно нажать сверху «собственные аудитории»:
И вот тут уже можно будет создать так называемую аудиторию по особым намерениям с поисковыми запросами в Google. И загрузить туда список запросов.
А затем уже при создании рекламной кампании в КМС выбрать эту созданную вами аудиторию на этапе выбора аудиторий.
Вуаля, все просто, не так ли! 😉 :)))
НО! Опять же, не во всех форматах КМС такая возможность доступна! Пробуйте поотключать какие-то форматы рекламы, чтобы система при создании рекламной кампании разрешила вам выбрать вашу созданную аудиторию особых интересов с ключевыми запросами. И вот тогда будет вам счастье 🙂
Реально, пока еще не все знают, как снова настроить поведенческий таргетинг в Google КМС. И многие тупо сливают бюджет. А вы теперь знаете!
И кстати сказать, при такой настройке Google КМС оказывается гораздо эффективнее РСЯ Яндекс, в которой уже нет возможности запускать рекламу только по поведенческому таргетингу!
НЕ ДЕЛИТЕСЬ этим постом, чтобы ваши конкуренты не узнали обо всем этом как можно дольше! 😉 🙂
А у меня на этом пока все. Обращайтесь за качественной настройкой рекламы в Интернет!