В конце 2016 года почти во всех каналах Интернет маркетинга появились новые возможности. Для вашего удобства я решил собрать их все в одном посте и кратко описать реальную пользу каждого.
Итак, начнем.
Первое, что хотел бы отметить — запуск так называемого гиперлокального таргетинга в Яндекс.Директ и Facebook. Аналогичный функционал анонсирован и во ВКонтакте, но о нем чуть позже. Суть в том, что сейчас можно запускать рекламу не только на весь город, но и на конкретное место любого города, будь то район, квартал, или даже несколько домов. Удобно и полезно для продвижения каких-то локальных бизнесов. Хотя по опыту, на мой взгляд, слишком большие надежды на него возлагать не стоит, мы уже пробовали в своей практике аналогичный таргетинг в Instagram, когда его там еще не было 😉
Теперь про ВКонтакте. Помимо гиперлокального таргетинга, для реализации которого им пришлось практически полностью переделать все географические настройки в рекламном кабинете, тут произошли и другие изменения.
В 4 раза увеличили лимит на количество групп и городов в одном объявлении, увеличили количество символов в текстово-графических блоках. А скрытые промо-посты теперь наконец доступны и через API. Кроме того, ВКонтакт реализовал функционал, аналогичный Facebook-вским look-alike аудиториям для упрощения поиска аудиторий, похожих на уже проверенные и давшие неплохие результаты. Очень неплохой набор новшеств, довольно полезный даже непрофессионалу!
Теперь снова про Директ. Уже работают так называемые смарт-баннеры для автоматического показа из вашего xml-фида только тех товаров, которые могут потенциально заинтересовать пользователя. Кроме того, анонсирован запуск нового вида таргетинга рекламы в РСЯ — по интересам. Новая технология, отвечающая за работу этих настроек, называется Яндекс Крипта. По сути, это нейронная сеть, анализирующая поведение групп пользователей в Интернет, согласно их интересам. Технология достаточно точная, хотя и не является новинкой на рынке. Потенциал большой, но эффективность реализации нужно проверять и тестировать.
А что же касательно программатик?
По сути, все эти изменения в рекламных системах и есть элементы программатик. И при работе со всеми рекламными системами через их API и тонкой настройке автоматизации под конкретный бизнес, такой программатик оказывается гораздо эффективнее обычного программатик через DSP-аггрегаторов. Потому что только при такой тонкой настройке автоматизации мы можем реализовать и качественную синергию каналов и использовать ретаргетинг и ремаркетинг точечно в тех случаях, когда он оказывается наиболее эффективным. И вообще, каждый отдельный канал маркетинга оказывается гораздо эффективнее при настройке его работы через API, особенно в соединении с качественной аналитикой.
По факту получается так, что уже сейчас без программирования по-настоящему эффективные рекламные кампании запустить практически невозможно. И все идет к тому, что дальше будет еще сложнее. Так что лучше обращайтесь к профессионалам сразу! А мы, как всегда, будем рады помочь 😉
Ну и, конечно, поздравляю всех с наступающим Новым годом! Счастья, удачи, успехов и позитива Вам и Вашим близким!
