Сегодня собрался-таки на реальном кейсе показать вам результаты оптимизации рекламных кампаний Яндекс.Директ с помощью нашего скрипта на базе API, работающего на основе математической статистики.
Кому интересны подробности, в этом посте я описал подробно, что и как делает скрипт.
Данные для текущего поста я собирал ажно с апреля месяца, чтобы вам все показать и рассказать! 🙂
В общем, ситуация такая. Ниша: садовые инструменты ценового сегмента выше среднего. Средний чек в районе 30 т.р.
Всего в Директе нами создано 22 рекламных кампании. Отдельно поиск, отдельно РСЯ. И вручную, сами понимаете, регулярно оптимизировать их все было бы достаточно непросто. И не быстро. 🙂 А еще не так точно и выверенно, как скриптом. 😉
Поэтому мы написали и подключили скрипт. Скрипт запускается вручную раз в неделю, формирует подробный лог своей работы для последующего контроля и внесения ручных корректировок (при необходимости) в рекламные кампании человеком.
Некоторые вещи, например, площадки со слишком высоким CTR, скрипт выводит для информации и принятия решения оптимизатором. А некоторые делает сам (отключает или включает), выводя в отчет информацию для сведения и проверки.
Если кому интересно, вот полный файл логов всех запусков скрипта. Лог каждого запуска в отдельной вкладке xls файла. Наименование вкладки — дата запуска скрипта.
Наименования рекламных кампаний, запросы и площадки я оттуда удалил. На всякий случай. 🙂
А вот скрины «шапок» всех закладок:
Обратите внимание на три числа в самых верхних строчках. Это: сумма затрат на рекламу в Директе за последние 90 дней, число заказов (только чисто заказов через корзину или так называемый быстрый заказ) и средняя стоимость заказа с Директа.
По этим цифрам очень ясно и четко можно увидеть итог нашей оптимизации. Начинали мы 17 апреля со 195 т.р. за 3 месяца, 21 заказа и средней стоимости заказа в 9300 руб.
А пришли 6 июня к сумме расходов в 361 т.р. за 3 месяца и 45 заказам по 8041 руб. То есть выросли по заказам больше, чем в 2 раза при СНИЖЕНИИ стоимости самого заказа! о_О
И это всё еще при том, что Яндекса нам немного (а на самом деле далеко не немного 🙁 ) испортил условия работы своим апдейтом от 22 марта, о котором я писал тут. После этого апдейта почти во всех нишах стоимость лидов и заявок возросла. А кое-где очень даже существенно. 🙁
Но в данной нише у данного клиента наш оптимизатор сработал просто на отлично! 🙂 Все цифры можно при желании перепроверить вручную, файл лог я выше приаттачил, в нем указаны затраты и число заказов по каждой рекламной кампании.
Вот. Это для тех, кто не поверит, пока сам персты не вложит. 🙂 😉
А у меня на этом все. Обращайтесь, как обычно, за качественным ведением рекламы. И оптимизацией рекламных кампаний. В том числе скриптом на основе точных расчетов с помощью математической статистики. 🙂