Ведение контекстной рекламы

Нас довольно часто спрашивают, зачем нужно платить за ведение контекстной рекламы, если это можно сделать и самому. Я решил ответить подробно и развернуто в блоге, чтобы больше не повторять одно и то же. Да, лень, она такая 🙂

Для начала несколько слов о том, сколько что стоит у нас.

Стоимость настройки и ведения контекстной рекламы у нас

Настройка Яндекс.Директ на вашем аккаунте [до 10 рекламных кампаний, до 300 ключевых слов на один домен] у нас стоит 15 000 руб. Сюда включены сбор и чистка полного семантического ядра из всех возможных источников с помощью KeyCollector, а также составление на основе этого ядра кастомного списка стоп-слов.

Если вы согласны работать на созданном нами специально для Вас отдельном аккаунте Яндекс.Директ, то настройка контекстной рекламы в этом случае абсолютно бесплатна, за исключением сбора семантического ядра, [если его у вас нет], который обойдется в 5 000 руб.
Этот аккаунт мы можем создать так, чтобы Вы получали 10% бонус при каждом пополнении счета, независимо от суммы!

Ведение и сопровождение рекламных кампаний стоит:

  • 4 000 рублей в месяц, если одновременно вы заказываете у нас SEO продвижение для Вашего сайта;
  • 5 000 рублей в месяц, если мы с вами успешно сотрудничаем больше полугода;
  • 6 000 — 8 000 рублей в месяц: в этом диапазоне, как правило, устанавливается цена для новых клиентов, со временем постепенно снижается;

Что входит в ведение контекстной рекламы у нас?

  • Создание и запуск до 10 рекламных кампаний, включая:
    • поисковые рекламные кампаниирекламные кампании РСЯретаргетинговые РКразбивка семантики по ГЕО, частотности, конкурентам, горячим, теплым, холоднымсоздание кастомного списка стоп слов по нише
  • Настройка параметров рекламных кампаний и всех типов оптимизации
  • Настройка конверсионных целей в Яндекс.Метрике, привязка к рекламным кампаниям Директа
  • Подключение скриптов автоматического управлениям ставками, антискликивателя и оптимизатора конверсий
  • Постоянная работа по мониторингу эффективности, снижению цены клика, стоимости лида/заказа, подбору новых запросов, отключению неэффективных запросов, расширению списка стоп слов, фильтрация IP-адресов, рекламных площадок, своевременная замена креативов.
  • Ориентировочно время работы специалиста по вашим рекламным кампаниям составляет 10-15 человеко-часов в месяц.

А теперь наконец перейдем к озвученной выше теме поста. 🙂

Итак, контекстная реклама.

Да, действительно, в принципе, любой может зарегистрироваться в Яндекс.Директ (или Google Adwords), создать объявления, настроить кампанию (или даже несколько), пополнить счет и начать получать трафик на свой сайт или лендинг. Никакой магии тут нет 🙂

Кому лень читать, «многабукаф» 🙂 можете посмотреть видос:

Создание рекламных кампаний в контекстной рекламе

1) В настоящее время настроек в контекстной рекламе стало реально очень много. Особенно с учетом элементов программатик, ретаргетинга и социализации. Да, вы можете и сами со временем во всем этом разобраться. Ключевое слово тут «со временем» 🙂 То есть придется потратить немало времени, а соответственно и нервов денег, так как, пока вы разбираетесь, контекстная реклама продолжает поедать бюджет. И порой далеко не так эффективно, как хотелось бы.

Другими словами и по-простому: для того, чтобы качественно настроить контекстную рекламу просто нужен опыт. Это как управление сложным механизмом. Через какое-то время начинаешь интуитивно чувствовать, что и где нужно подкрутить в той или иной ситуации.

2) Все больше и больше в настройке и управлении рекламными кампаниями возникает необходимость в программировании. Как я уже говорил, элементы программатик появились уже практически во всех каналах интернет-маркетинга, в том числе и в контекстной рекламе.

И мы например, не запускаем ни одной кампании без настроек программатик. И без программного управления ставками, даже в так называемой РСЯ (Рекламной Сети Яндекса). Хотя еще каких-то год-два назад это казалось совершенно излишним.

На практике же это реально позволяет постоянно экономить до 30% бюджета.

3) Есть такие понятия в контекстной рекламе, как карма домена и показатель качества рекламного аккаунта. Если вы в процессе поиска оптимальных настроек рекламной кампании испортите плохим трафиком карму своего домена и показатель качества рекламного аккаунта, то потом еще долго именно для вас стоимость клика будет процентов на 30-50% дороже, чем у профессионалов.

А может быть даже и на 100% (то есть в два раза!). Такие случаи были в нашей практике, когда стоимость клика в рекламном кабинете клиента по одним и тем же объявлениям и ключевым словам была в 2 раза выше, чем в нашем рекламном кабинете.

4) Сам интерфейс рекламного кабинета, равно как и персональные менеджеры «помощники» от Яндекс будут постоянно склонять вас включить ту или иную опцию, попробовать то или иное «улучшение» вашей рекламы. А иногда (например, при слишком низком CTR) вы будете просто вынуждены включать какие-то дополнительные опции просто для того, чтобы вашу рекламу полностью не остановили.

И тут важно помнить одно. Яндекс (равно как и Google) заинтересован прежде всего в том, чтобы заработать на вас как можно больше денег. А вовсе не в том, чтобы ваш бизнес был успешен, как думают некоторые. Увы, увы 🙁

Поэтому единственное разумное разрешение этой ситуации — работа через посредника-профессионала. Главное, не платить ему процент от бюджета, чтобы у него не возникало простой финансовой заинтересованности сливать как можно больше 😉 Только фикс — как у нас, например ;).

Ну и, помимо всего прочего, профессионал знает точно, какие советы от Яндекса нужно слушать, а какие лучше пропустить мимо ушей.

Это что касается настройки. Теперь рассмотрим наиболее существенные моменты по ведению.

Ведение контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords

1) Одна из наиболее очевидных и распространенных проблем — так называемое скликивание. Это когда конкуренты в нише нанимают специальных людей (как правило, школьников), которые везде специально тупо кликают по вашей контекстной рекламе, переходя на сайт ровно на столько секунд, чтобы алгоритмы Яндекса посчитали его реальным человеком, а не ботом, и затем закрывая ваш сайт.

Это приводит не только к сливу бюджета, но и накоплению плохой кармы вашим доменом и даже возможной просадке его в поисковой выдаче за счет ухудшения пользовательских факторов сайта, которые передаются в органическую выдачу с некоторым коэффициентом непосредственно из контекстной рекламы.

И рецепт борьбы тут только один: создание и постоянное совершенствование программного комплекса для отслеживания этих так называемых офферов, блокировка их по IP и отправка информации о поведении Яндексу для возврата денег за такие клики. Это позволяет нивелировать все негативные факторы такой нечестной конкуренции.

Более того, исполнители таких заказов уже прекрасно знают, на каких аккаунтах работает защита и просто не скликивают там, так как им самим лишние блокировки IP и разборки с Яндексом совершенно не нужны.

У нас был случай, когда по рекламе клиента, даже НА НАШЕМ АККАУНТЕ, скликивание сразу после запуска кампании составляло около 50% бюджета! Не удивительно, что на своем аккаунте клиент слил порядка 30 т.р. не получив вообще ни одного лида (обращения потенциального клиента).

2) Еще одна достаточно частая проблема — так называемое выгорание контекста. Это когда через какое-то время (обычно через месяц-полтора-два) ваша рекламная кампания даже при наличии защиты от скликивания начинает проседать по CTR и давать все меньше и меньше качественных лидов.

Есть много сервисов мониторинга рекламных объявлений конкурентов. И профессионалы постоянно отслеживают, не появились ли какие-то новые высоко-кликабельные тексты, заголовки или картинки в объявлениях конкурентов. И если появились, то тупо копируют их себе с минимальными изменениями (а порой даже и без таковых 🙁 ). Никаких авторских прав в объявлениях контекстной рекламы к сожалению нет.

И происходит следующее. Если ваши объявления оказались удачными, то профессионалы их быстро копируют себе. Соответственно, люди, видя одинаковые объявления у всех, практически перестают на них реагировать. А клики и лиды начинает получать тот, кто придумает новый креатив и станет выделяться из общей массы.

Если же ваши объявления были изначально не очень удачными, то и кликов будет мало и лиды будут не очень, даже при условии отсутствия скликивания. А конкуренты, кампании которых ведут профессионалы, будут постоянно бороться за CTR и качественные лиды, совершенствуя объявления, проводя сплит-тесты и делая качественную аналитику.

3) Еще один немаловажный плюс от ведения кампании профессионалами заключается в том, что вы не работаете вслепую. Вы можете в любой момент получить полную и качественную аналитику по вашей кампании. С подробным и полным разъяснением каждой цифры и показателя.

Например, если CTR вашей кампании составляет 0.12 — это много или мало? Или нормально? 🙂 Или если процент конверсии составляет 2.5% — это хорошо или слабовато для вашей ниши. Или если вы получаете мало лидов, то в чем проблема и можно ли что-то сделать? И так далее и тому подобное.

Поверьте, когда пытаешься сам искать ответы на такие вопросы, очень быстро убеждаешься, что опыт ничем не заменить. 🙂

Вот, пожалуй, и все основные аргументы в пользу передачи ведения контекстной рекламы профессионалам. Как говорится, думайте сами, решайте сами 🙂 Я рассказал все как есть.

Если интересно, можете еще почитать, например, в чем заключается наш комплексный подход в продвижении сайтов, а также какую аналитику мы делаем для своих клиентов.

Также можете посмотреть наши реальные кейсы по контексту в следующем посте:

Ещё, на всякий случай, 😉 добавлю, что ведение РК в Яндекс.Директ у нас стоит от 4 000 руб/ месяц. При этом создание и настройка рекламных кампаний абсолютно бесплатна!

В общем, обращайтесь за ведением контекстной рекламы 🙂 Всегда будем рады помочь.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *